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爱奇艺创始人、CEO龚宇

时间:2017-03-03 10:46

来源:未知作者:admin点击:

  互联网和内容产业的结合正在改变大众的娱乐生活,爱奇艺将继续挖掘中国社会特有的文化积淀和瑰宝,坚持文化自信,贴近用户、服务用户,让用户能够在爱奇艺的IP生态中,获得丰富优质的内容和服务,感受到科技带来的愉悦。
  当前影视文化产业仍然存在盗版盗链和数据造假的情况,希望通过政策和行业共同努力,从决策和技术手段上,把这些毒瘤剔除出去。这是视频行业健康发展的重要保障。  “2016年文化娱乐产业迅速发展,也是跨界融合的一年。”近日,上海市网络视听行业协会秘书长王岳在“2017中国泛娱乐产业高峰论坛”上表示,从传统媒体和新媒体的融合、内容的跨界经营、文学创作和衍生品落地,正值文化娱乐产业链的发力时期。
  以网络视听产业为例,全行业的视频播放量2016年比2015年同期增长55%,网络制式内容的播放量同期增长了180%,网络剧的播放量已经以十亿作为计算单位。
  同时,泛娱乐产业内部也发生着变化。
  最明显的是中国电影(23.420, -0.37, -1.56%)行业。受宏观环境影响,2016年影视娱乐行业整体增速低于市场预期,突出表现在票房增速的断崖式下跌,从2015年的48.7%骤降至2016年的3.7%。
  2017年影视娱乐业被认为是逆势突围的一年,各大玩家需要抵御经济周期波动并展开多元化布局。尚世影业CEO陈思劼认为,从大趋势上判断,三分局势已经确立,四分五分可以期待。电影、电视剧、网络剧三足鼎立局面已经出现。第四、第五可能出现在网络电影、VR方面。
  “泛娱乐”跨界融合
  “泛娱乐的概念,基本上有三个发展的支柱,以IP为起点,通过技术、渠道、内容为延展,来支撑整个产业。”据陈思劼介绍,目前影视和游戏在IP变现方面效果比较好。“艺恩数据统计显示,2016年整个泛娱乐产业已经突破5000亿。”
  “IP”是近几年来文娱产业的绝对关键词之一。目前IP的概念早已超越了最初的知识产权或是文学作品的简单释义。以泛娱乐化的理解,IP已经可以延伸出金融、综艺、影视、地产、游戏、玩具、餐饮等一系列的产业。迪士尼就是全球最典型IP变现案例,米老鼠这一卡通形象被变现为娱乐、地产、玩具、旅游等价值。
  陈思劼认为,IP的价值在于“你拥有这个IP之后可以做什么?”,从这个角度衡量IP会更清晰,也可以判断出内容转化潜力的巨大程度。
  拥有亿级用户规模的综合视频网站腾讯视频、爱奇艺及优酷,均在IP和自制内容上不断发力。如腾讯成立企鹅影业,发展网剧、电影投资、综艺节目的制作和艺人经纪等方面;爱奇艺不断创新播出模式、投入重点做顶级IP、贯穿作品不同的形态;优酷土豆布局UGC、PGC,与其背后的阿里一起将视频电商、在线支付、互联网金融等方面进行联动。
  2016年,爱奇艺共发布三个影游互动项目,《明星志愿》、《老九门》和《不良人》。爱奇艺联席总裁徐伟峰表示,2017年爱奇艺将思考如何找到更优质IP、更好地跟团队合作以及开展更多元的互动方式。
  据介绍,爱奇艺2017-2018年的大IP项目,已经进入核心制作和制成的有10个左右,其中包括《仙剑奇侠传4》、《琅琊榜2》、《无间道》、《鬼吹灯之牧野诡事》等,“要成功打造泛娱乐,必须具备三大要素:最优质的IP、最优质的CP方、最优质的发行方。”
  徐伟峰透露,爱奇艺正跟国外知名游戏厂商合作,在未来的一个季度内会发行一款电视游戏主题的盒子。该硬件与爱奇艺影视剧的泛娱乐战略结合,将全面战略进军客厅和家庭的娱乐市场。
  与此同时,传统的影业公司也不断探索这一领域。华谊兄弟(10.700, -0.07, -0.65%)不断参与投资网络大电影及网剧,拓宽业务模式。2016年,作为“明星驱动IP”的代表,华谊浩瀚参与多档综艺节目,包括《我去上学啦》、《奔跑吧兄弟》等;东阳美拉冯小刚导演执导电影项目《芳华》也在推进中。
  成功运作《功夫熊猫3》的东方梦工厂,在衍生业务即泛娱乐的范畴上成绩斐然。该片在中国取得了超过10亿元人民币的票房,是中国最卖座的动画电影之一。而电影的衍生商品销售业绩甚至超过了电影票房。
  东方梦工厂CEO朱承华表示,明确品牌定位进行视觉化改造,内核在于对品牌内涵的二次创造,对打动消费者触动点的精细化运营。再与知名品牌进行联合推广,建设全方位的体验。“我们开发了大量《功夫熊猫》的商品,跟阿里巴巴旗下天猫阿里鱼达成协作,天猫累计零售销售额达到1.6亿元人民币,单品超过500个,这是天猫历史上规模最大的一次衍生品售卖。”
  “二次元”破壁崛起
  “去年有好几个影游联动的游戏,很遗憾没有出现《花千骨》这样的爆款,取而代之是《阴阳师》这样手游的风靡。”数娱梦工厂CEO张汉澍指出,“积极地看,二次元行业的文化壁垒进一步打破,《不良人》、《花千骨》等这样的作品被二次元翻拍成三次元热播剧。这些背后连锁反应显示着在整个文学IP价格居高不下情况下,以动漫画为主的部分优质的IP,开始作为市场新宠儿。”
  而这股潮流不仅仅推动了二次元内容与三次元介质的融合,更是加速了二次元产业资本化的进程。根据数娱梦工厂发布的《二次元产业投资地图》显示,2014年二次元领域融资规模达为1.62亿元左右,这个数据到2015年达到14.46亿元以上,而2016年进一步增至约24.5亿元。
  自腾讯在2015年首次提出“二次元经济”的概念后,二次元产业开始正式登堂入室,这似乎也注定中国ACGN(Animation动画、Comic漫画、Game游戏、Novel小说)产业的命运将与身后巨头们的推动休戚相关。
  根据数娱梦工厂的研究统计,2016全年二次元行业77笔融资案中,至少有20笔融资与业内的大公司构成直接关系,数量占比近26%。其中共包括光线传媒(9.660, -0.10, -1.02%)(300251.SZ)等8家A股上市公司以及腾讯系、爱奇艺、bilibili、复星系等产业巨头。
  截止到2016年末,已经有超过35部电视剧/网剧和16部以上的大电影全部来自二次元IP。对于整个二次元行业而言,最大意义在于由此获得一条成熟且完整的影视变现通道,打破了过往二次元行业变现难的困局,让二次元IP的价值得以进一步放大。
  截至2016年12月底,各大影视公司公布的漫改真人剧项目数量已达51部,二次元IP比例约占IP总储备量的10%。在具体合作模式方面,影视公司与漫画公司的合作大量运用了资本手段进行产业链整合。
【责任编辑:admin】
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